解析下一代女性主题商业；儿童业态，才是“凡尔赛”的最高境界； 让社区商业“C位出道”的「新型菜市」；抓住这些关键词，等于抓住了90后；
2020-11-17
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01
你对“独立女性”的认知有多少？解析下一代女性主题商业如今，购物中心千篇一律的现象愈发严重，“供过于求”的现象也被贴上了过剩的标签。就连前段时间看到的一本儿童绘本上面，购物中心已经不能被 作为一个可辨识的标志物帮助小朋友辨别回家的方向了。
绘本故事听起来似乎有点夸张，但却真实的反映了当下商业地产行业存在的重要痛点。尤其是在时下后疫情时代，让我们也开始重新审视行业未来。今天，我们换个角度，以女性视角针对女性主题商业来分析一下。
➤ 名媛事件、凡尔赛文学等，折射出的女性场景审美同质化；
➤ 为了“女性而女性化”，这些商业项目没有持续性；
➤ 了解女性的真正需求，创造符合体验的消费场景；
➤ 打破大众固化“审美”现象，用未来眼光引导新的女性消费观；
02
打卡购物中心儿童业态，才是“凡尔赛”的最高境界？近期，“凡尔赛文学”火遍全网，一时掀起了全网“凡尔赛”大赛。凡尔赛文学是指想表达生活高贵、奢华，且通过一些反向表述，来不经意透露自己的优越，一般用来调侃。
热度之下，打卡“SKP”、“太古里”等汇聚众多奢侈品阵容的购物中心也成了网友们的发挥“凡学”的阵地。不过，也有网友表示，或许比奢侈品还“吸金”的是购物中心不断升级的儿童业态，这些越来越多元化的儿童业态，已经不仅仅瞄准儿童，而是更多把目光投向了作为陪同者同时又是买单者的家长。
➤ 儿童业态升级新看点；
➤ 儿童业态市场趋势探讨；
03
让社区商业“C位出道”的秘诀，可能是这些「新型菜市」社区商业风头高扬，尤其经历2020年新冠疫情后，其复苏首当其冲。社区商业产品多以服务目标客群的日常消费为主。
此类消费中，一个不得不提到的产品——菜市场，也愈加受到各大开发商和运营商的重视。新型菜市层出不穷，主打线上的有每日优鲜、线下创新制造营销热点的有北京三源里、线上与线下相结合的有盒马鲜生等。本文将从国内近几年出现的新型菜市的视角，浅谈社区商业的发展。
➤ 新零售生鲜超市——盒马鲜生、超级物种、7fresh；
➤ 自动售菜机——食行生鲜、厨易时代；
➤ 线上菜市——叮咚买菜、每日优鲜、美团买菜；
➤ 与购物中心结合的菜市——旭辉LC Mart、GREEN&SAFE、HEY新鲜市集；
➤ 菜市综合体——万有集市、MUJI菜市场、台湾上引水产；
➤ 城市旧改菜市场——北京三源里菜市场、上海莘庄黎安集、上海永年市场；
➤ 农夫市集——成都秀丽东方、上海农好农夫市集；
04
盲盒、联名、撸猫……抓住这些关键词，等于抓住了90后如今的70后、80后“求稳心切”，00后没有大面积可支配收入，而90后正逐渐接棒成为社会各领域的中坚力量。这一横跨十年时间长度的消费群，他们在社会、在自己的家庭承担重要角色，其消费能力不容小觑。
与此同时，这群人追求个性、独立自主，拒绝被标签化，更不能简单归类。不过，他们的消费场景依旧存在一些共性，比如今年9月，京东大数据研究院发布的《90后人群消费白皮书》把90后消费场景归纳为懒宅经济、颜值经济、朋克养生、娱乐至上这五类、新萌物主义。
其中，前面四点不少文章已经有所涉及，而“新萌物主义”这词语却是首次出现，这折射出90后有着怎样的消费趋势？
➤ 泛娱乐时代，90后都爱联名款；
➤ 盲盒式营销，掏空90后钱包；
➤ 爱当“铲屎官”，吸猫养狗成日常；
