如何实现购物中心社交化；购物中心凭“精而准”的玩家细分重转商业“大转盘”； 品牌如何激发目标客群的购物欲；中式养身“席卷”年轻人
2020-12-15
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如何实现购物中心社交化？看商业社交模式创新！10年前，人们逛商场，逛的是服装鞋包，只为买东西。10年后的今天，逛街的内容已发生改变。
购物中心也由贩卖商品的地方成为我们约谈客户、会见朋友，亦或者是家庭聚餐的不二选择。近年来，消费“社交化”趋势愈加明显，购物已然成为社交生活的副产品。
购物中心对于消费者而言，不再是一个购物平台，而是为其提供便捷、贴心、趣味、社交的“第三生活空间”，提供多样的元素和服务。那么，如何实现购物中心社交化？怎样的“第三生活空间”又能够抢占未来商业市场呢？
➤ 购物中心社交化，抢占未来商业市场；
➤ 那些实现“社交化”的购物中心；
➤ 购物中心实现“社交化”的玩法
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打造“角色”差异，购物中心如何凭“精而准”的玩家细分重转商业“大转盘”？商业竞争高度发展下，必然存在的问题就是面临“同质化”，一眼望去，更多的是千店一面，鲜少内涵和新意，“个性”不足，以至于无力支撑全程运作的持续性战略。
今年“黑天鹅事件”更是加速推进了整个地产行业的重新洗牌，越来越多的商业地产人敏锐地认识到“一哄而上”不是成长，继而将目光从“大而全”转向范围浓缩的“精而准”的市场细化策略。
那么，购物中心要如何将目标“玩家”进行“精而准”的市场细分，从而打造“角色”差异，谋求出路呢？本期我们结合一些优秀案例，给行业带来一些借鉴和启发。
➤ 现状：实体商业市场的激烈竞争；
➤ 更迭的商业市场环境下，精准化的市场定位思维越来越重要；
➤ 消费洞察下的两种市场细分逻辑；
➤ 玩家角色“差异化”，如何打造“细分”市场的优质项目？
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从泡泡玛特的上市展开 - 聊聊品牌如何激发目标客群的购物欲线上直播如火如荼，线下实体商业也不甘示弱，组建直播团队、成立直播基地、线上小程序等来解决燃眉之急，但对于实体商业来说，互联网只是手段与辅助工具，真正破局实体商业困境的杀手锏还是要依靠内容创造。
单品价格高、体验性强、容错率低的产品对线下有天然需求从而受线上影响较小；但近期涌现的如1KG/KKV/东急手创等集合店，却是在平价生活用品的赛道上各显神通，将网络生活完全可替代的购物需求抢回了线下，这也是我们今天想探讨的主题 – 如何创造并激发客户的购物欲。
➤ 打开Z时代的盲盒，利用人类天性和文化趋势激发购物欲的泡泡玛特；
➤ 开心快乐的称重购物体验，利用趣味创新激发购物欲的1KG；
➤ 眼花缭乱的最佳选手，利用感观视觉激发购物欲的KKV；
➤ 老品牌资源下的新玩法， 利用服务及口碑传唱激发购物欲的东急手创；
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中式养身“席卷”年轻人，“轻滋补”成新风尚许多人对年轻人的养身潮的理解还停留在“朋克养身”的段子上。
殊不知，当代年轻人，已经默默地将视线转向“补气、养血、祛湿、助眠……”这些“动真格”的养身方法上了。补气吃中（成）药，补血有阿胶（糕）。在他们手里，中式养身这个看上去不那么酷的事情，俨然成为了又in又刚需的新时尚。
事实上，“养身惜命”的绝不仅仅是少数派。随着国民健康意识逐渐提升，“健康中国”“大健康时代”下的中式养身已经成为公众一种普遍的生活态度。
➤ 后疫情时代，中式养身成行业热点；
➤ 占领Z世代心智，传统滋补市场打开新局面；
➤ 补气养血“超强助攻”， 老字号阿胶引领“轻滋补”新风尚；
