新消费融资大降温，谁被抛弃？谁还在被热捧；如何利用“在地文化”释放城市独有商业魅力；再谈夜经济，购物中心又有何种新玩法；后疫情时代，老旧商业改造的创新解决方案与落地实操有了新思路；

2022-08-23

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新消费融资大降温，谁被抛弃？谁还在被热捧？

持续“高烧”两年的新消费融资，在2022年上半年遭遇大降温。据赢商网不完全统计，2022年上半年新消费领域融资事件为180起，为疫情三年来最低谷。

美妆护理业态掉队明显，过去非常坚挺的餐饮和美妆，也开始降温。而在餐饮业，杀成“红海”的茶饮、咖啡、粉面赛道，依然坚挺。新涌入的玩家中，地域性玩家崛起。

在同样有消磨时间属性的品类里，“健康零食大战”熄火；密室聚集娱乐业态剧本杀，资本仍然活跃。偏爱的奢侈品消费降温，折扣店在厮杀淘汰中升温。

透过上半年融资数据，我们看到，赛道竞争格局正在改变。消费需求潮汐正在转向。

➤ 上半年融资180起，是疫情三年来的“冰点”；

➤ 新力量动摇旧格局；

➤ “有闲阶级”新的生意逻辑；

如何利用“在地文化”释放城市独有商业魅力？

对于商业项目而言，最害怕的就是在消费者的心中没有“选择你而不选择别人”的理由。如何让商业项目被人记住并持续高度关注？这便成为商业地产人面临的困局及在思考的问题。

而场景创新与体验时代给了我们一个开创差异化价值的灵感和机会，通过在地文化的所展现出来的辐射城市级范围的流量，是作为与目标客群产生关联的一个有效“沟通介质”。

在一定程度上，“在地化”背后反映的是对于商业同质化现象的思考与探讨。那么，购物中心“在地文化”的新路径在哪里？

➤ “复古回忆风”主题街区，依旧是在地化表现爆款；

➤ “在地文化”为商业、品牌，提供自我创造、自我表现的机会；

➤ 利用在地化“磁吸力”，打造新型首店、旗舰店矩阵；

➤ 在地化不仅限于产品、场所，格局要放大

再谈夜经济，购物中心又有何种新玩法？

商务部的数据显示，我国60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天的一半。此外，艾媒咨询数据显示，预计2022年我国夜间经济规模将突破40万亿元，发展“夜经济”将为企业带来“真金白银”。

当前，各地政府高度重视夜经济带来的消费增长红利，纷纷推出鼓励夜间经济发展的政策。比如，今年5月发布的《上海市加快经济恢复和重振行动方案》中提出，鼓励发展夜间经济，提振消费信心；今年6月，武汉市提出将举办夜间光影秀、美食节、啤酒节、音乐节、特色演艺等夜间文旅活动；7月，《北京市促进夜间经济繁荣发展的若干措施》（即“夜经济3.0版政策”）发布。

那么，购物中心该如何玩转夜经济呢？

➤ 打造丰富夜生活场景，吸引多元消费客群；

➤ 巧妙运用商业街区特色，糅合地域文化发力夜经济；