直击暑期消费；社区…
直击暑期消费；社区商业+刚需高频，家门口的商业体如何发力；从小众运动到「新晋顶流」，骑行运动“圈住”了哪些商机；购物中心如何围绕亲子消费进行旺场营销；
2023-08-08
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01
直击暑期消费暑期是传统消费旺季，也是观察消费市场活跃度的一个窗口期。一方面，夏日炎炎，公众的防晒避暑需求较高，对户外消夏休闲活动充满热情，夜间消费走俏；另一方面，随着学生放暑假，国内旅游市场开启“高温模式”，进一步推动餐饮、零售、服务、交通等商业繁荣。
如何在暑期更好地点燃公众的消费热情，推动消费经济增长是各方关注的焦点。商务部研究院流通与消费研究所研究员关利欣分析称，打造暑期消费增长点，需要增加优质消费供给，打造更多沉浸式、互动式、体验式消费新场景，提高服务质量。
➤ 购物中心创意突围，多元活动创意满足暑期消费需求；
➤ 餐饮品牌喜乐加成，上涨态势不可阻挡；
➤ 零售品牌热度高涨，创新经营产品模式升级服务势能；
02
社区商业+刚需高频，家门口的商业体如何发力？疫情之后，人们的消费模式正在发生转变，从社区食堂在越来越多的年轻人之间走红来看，享受型消费正转变为刚需型消费。在“刚需化”的主流下，社区食堂的升级正逐渐探索出一种更加健康、安全、卫生的餐饮模式，此类高频类业态正面临升级和转型。
由此，可以引发出一系列对于小而美的社区店的无限想象，这些出现在生活圈内消费更高频的小店，如何在社区这样更紧密的生活场景中，发挥出社区商业的独特优势？各种各样的品牌和业态，如何在黄金时代里如火如荼地发展壮大？
➤ 社区餐饮火爆出圈；
➤ 聚焦小而美的生意；
➤ 打造特色高频业态；
03
从小众运动到「新晋顶流」，骑行运动“圈住”了哪些商机？这个夏天，乘着温柔的晚风，骑行几十公里，成为不少年轻人的健身、解压、社交方式之一。在小红书上，有关夜骑的笔记也越来越多，涵盖城市夜骑路线攻略等。近日，小红书更是推出了#夜骑的快乐我知道话题活动，吸引到众多夜骑玩家的参与。在他们看来，夜骑是“私密时刻”、“组团追风”、“寻味之旅”。
凭借骑行这一小众运动热度的持续攀升，与之相关的品类也掀起了新一轮消费浪潮。数据显示，过去一年天猫国际骑行类商品数量增长超700%，包括骑行装备、骑行服、头盔、眼镜等。与此同时，Brompton、Specialized、Trek、Colnago等国外自行车品牌，不断发力中国市场……骑行经济大有可为？
➤ “骑行经济”掀起新浪潮；
➤ 购物中心成“骑行玩家”新聚点；
➤ 骑行为何成为争抢的热点？
04
购物中心如何围绕亲子消费进行旺场营销中国儿童产业中心公布的调查数据显示，我国80%的家庭中，儿童消费已占家庭支出的30%至50%。与此相对应的是，当前与儿童相关的品牌及业态在购物中心的占比日益提升，并呈现出个性化、品质化、多元化的特征。此外，围绕亲子消费展开多样性营销活动，以及为亲子家庭提供精细化服务，也成为购物中心构建差异化运营，提升吸客效应，拉动家庭消费的常用方案。
➤ 丰富儿童消费品类，推动亲子消费；
➤ 加码亲子互动营销，增强消费者粘性；
➤ 持续优化用户服务，提升亲子客群游逛体验；
